იტვირთება...

რეკლამა და პრომოცია. ნაწილი III

ჯორჯ ბელჩი მაიკლ ბელჩი

2013 წელი | დიოგენე
1,312 ნახვა
0
(0 რეცენზია /0 შეფასება)
მსურს წავიკითხო
ჩემი რჩეული
10.8
5.4
ყიდვა
ჩუქება
ანოტაცია
ეს ცნობილი საუნივერსიტეტო სახელმძღვანელო, რომელიც მრავალ ენაზეა ნათარგმნი და მთელი მსოფლიოს მასშტაბით იყენებენ სასწავლო პროცესში, ქართულად პირველად გამოიცა. ავტორები დარგის ცნობილი სპეციალისტები არიან, მოღვაწეობენ სან-დიეგოს უნივერსიტეტში და სხვადასხვა კომპანიას კონსულტაციებსაც უწევენ, რაც წიგნის აგებულებასა და შინაარსზეც აისახა. წიგნში განხილულია ძირითადი მარკეტინგული საშუალებების - რეკლამის, პირდაპირი მარკეტინგის, ინტერაქტიული მედიის, გაყიდვის პრომოციის, საზოგადოებასთან ურთიერთობის, პერსონალური გაყიდვის - წარმართვის უახლესი მეთოდები. ყოველი თავი შეიცავს ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების ხედვის, IMC ტექნოლოგიების, გლობალური და ეთიკური ხედვის ჩანართებს. ამ ნაწილებში აღწერილია როგორც ბიზნესის, ისე რეკლამისა და პრომოციის სფეროში მოქმედი მსხვილი, საშუალო და მცირე კომპანიების მუშაობა; შესაძლებელი ხდება თეორიული დებულებების პრაქტიკაში გამოყენების (თუ არგამოყენების) შედეგების აღქმა და გაანალიზება. წიგნის თარგმანზე მუშაობდნენ ხ. ბასილაშვილი, მ. გოგოლაძე, მ. კეკელიძე, მ. კვესელავა, ხ. მაისაშვილი, თ. წილოსანი.
ვრცლად
რეკომენდებული ელ. წიგნები
დაწვრილებით ელ. წიგნის შესახებ
სახელმძღვანელოს ელექტრონული ვერსია 4 ნაწილისგან შედგება. მესამე ნაწილში შესულია 10 თავი, სადაც გამოკვლეულია პრომოციული მიქსის სხვადასხვა ელემენტი, რომლებიც ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების პროგრამას აყალიბებს. მე-8 თავი განხილულია შემოქმედებითი სტრატეგიისა და სარეკლამო კამპანიის დაგეგმვა და განვითარება, ასევე შემოქმედებითი პროცესი. მე-9 თავში თქვენს ყურადღებას მივაპყრობთ შემოქმედებითი სტრატეგიის განხორციელების გზებსა და ხერხებს დაშემოქმედებითი სამუშაოს შეფასების კრიტერიუმებს. მე-10-13 თავები შეეხება მედიასტრატეგიასა და დაგეგმვას, ასევე სხვადასხვა ტიპის სარეკლამო მედიას. მე-10 თავი წარმოგიდგენთ მედიადაგეგმვისა და სტრატეგიის საკვანძო პრინციპებს და აანალიზებს, როგორ უნდა ჩამოყალიბდეს მედიაგეგმა. მე-11 თავი განიხილავს სამაუწყებლო მედიის (რადიო და ტელევიზია) უპირატესობასა და ნაკლს, ასევე რადიო და სატელევიზიო დროის შესყიდვისა და აუდიტორიის გამოკვლევის საკითხებს. მე-12 თავში იგივე საკითხები მოცემულია ბეჭდვით მედიასთან დაკავშირებით (გაზეთები და ჟურნალები). მე-13 თავი ეხება ტრადიციულ მხარდამჭერ მედიას, მაგალითად: გარეთა და სატრანსპორტო საშუალებებზე განთავსებულ რეკლამას, „ყვითელ გვერდებს“(Yel low Pages), საპრომოციო პროდუქტებს, ასევე, საბრენდისთვის არატრადიციული გასართობი სტრატეგიების სულ უფრო გახშირებული გამოყენებას, ისეთის, როგორიც არის, მაგალითად, პროდუქტის არაპირდაპირი რეკლამა და პროდუქტის გაერთიანება გართობასა და სხვა ფუნქციურ დატვირთვასთან. მე-14 და მე-17 თავებში კვლავ ვაგრძელებთ ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების აქცენტირებას ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციის პროცესში გამოყენებული სხვადასხვა საპრომოციო ინსტრუმენტის ანალიზის გზით. მე-14 თავი პირდაპირ მარკეტინგს ეძღვნება. ეს თავი იკვლევს სამარკეტინგო მონაცემების ბაზის ცნებას და იმ გზებსა და საშუალებებს, რომელთა მეშვეობითაც კომპანიები უშუალოდ და პირდაპირ ამყარებენ კომუნიკაციას მომხმარებელთა სამიზნე ჯგუფებთან სხვადასხვა მედიასაშუალების გამოყენებით. ესენია: პირდაპირი საფოსტო გზავნილი, ინტერვიუს ან ინფორმაციულ ფორმატში გადმოცემული სარეკლამო რგოლი და პირდაპირი გამოხმაურების რეჟიმში მიმდინარე სატელევიზიო კომერციული რეკლამა. მე-15 თავი დეტალურად განიხილავს მარკეტერების მიერ ინტერაქტიული მედიის - ინტერნეტის, უკაბელო ტექნოლოგიების - სულ უფრო ხშირ გამოყენებას საკუთარი პროდუქტებისა და მომსახურების ბაზარზე გასატანად. ჩვენ ვიკვლევთ ბლოგების, ფასიანი საძიებო სისტემების, მობილური საშუალებებისა და სხვა ციფრული მედიასტრატეგიების როლს რეკლამასა და პრომოციაში. ყურადღებას ვაპყრობთ ინტერნეტის გამოყენების შესაძლებლობებსაც ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების სხავდასხვა ძალისხმევის: რეკლამის, გაყიდვის პრომოციისა და თვით პროდუქტებისა და მომსახურების გაყიდვის განსახორციელებლად. მე-16 თავი მოგითხრობთ გაყიდვის პრომოციის სახეობების შესახებ: მომხმარებელზე ორიენტირებული პრომოცია და პროგრამები გამიზნული სავაჭრო სფეროსთვის (საცალო ვაჭრობა, მაღაზიები და სხვა საშუალებები). მე-17 თავი მიმოიხილავს პაბლისიტისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის როლს ინტეგრირებულ მარკეტინგულ კომუნიკაციებსა და კორპორაციულ რეკლამაში. ძირითადი საკითხები, რომლებიც პერსონალურ გაყიდვებსა და პრომოციის პროგრამებში მათ მნიშვნელობას შეეხება, განხილულია წიგნის 22-ე თავში.
ელ. წიგნის მახასიათებლები
ISBN - 13:
978-9941-11-438-0
სათაური:
რეკლამა და პრომოცია. ნაწილი III
გამომცემელი:
გამოცემის თარიღი:
2013
მთარგმნელი:
ხ. ბასილაშვილი, მ. გოგოლაძე
გვერდები:
430
კატეგორია:
თარგმანი
ნახვები:
1312
რეიტინგი:
0
მკითხველთა რეცენზია
საშუალო შეფასება
(0) რეცენზია
0
რეიტინგის განაწილება
  • 5
    [0]
  • 4
    [0]
  • 3
    [0]
  • 2
    [0]
  • 1
    [0]