იტვირთება...

რეკლამა და პრომოცია. ნაწილი II

ჯორჯ ბელჩი მაიკლ ბელჩი

2013 წელი | დიოგენეავტორიზებული გამომცემელი
711 ნახვა
0
(0 რეცენზია /0 შეფასება)
მსურს წავიკითხო
ჩემი რჩეული
3.55
ყიდვა
ანოტაცია
ეს ცნობილი საუნივერსიტეტო სახელმძღვანელო, რომელიც მრავალ ენაზეა ნათარგმნი და მთელი მსოფლიოს მასშტაბით იყენებენ სასწავლო პროცესში, ქართულად პირველად გამოიცა. ავტორები დარგის ცნობილი სპეციალისტები არიან, მოღვაწეობენ სან-დიეგოს უნივერსიტეტში და სხვადასხვა კომპანიას კონსულტაციებსაც უწევენ, რაც წიგნის აგებულებასა და შინაარსზეც აისახა. წიგნში განხილულია ძირითადი მარკეტინგული საშუალებების - რეკლამის, პირდაპირი მარკეტინგის, ინტერაქტიული მედიის, გაყიდვის პრომოციის, საზოგადოებასთან ურთიერთობის, პერსონალური გაყიდვის - წარმართვის უახლესი მეთოდები. ყოველი თავი შეიცავს ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების ხედვის, IMC ტექნოლოგიების, გლობალური და ეთიკური ხედვის ჩანართებს. ამ ნაწილებში აღწერილია როგორც ბიზნესის, ისე რეკლამისა და პრომოციის სფეროში მოქმედი მსხვილი, საშუალო და მცირე კომპანიების მუშაობა; შესაძლებელი ხდება თეორიული დებულებების პრაქტიკაში გამოყენების (თუ არგამოყენების) შედეგების აღქმა და გაანალიზება. წიგნის თარგმანზე მუშაობდნენ ხ. ბასილაშვილი, მ. გოგოლაძე, მ. კეკელიძე, მ. კვესელავა, ხ. მაისაშვილი, თ. წილოსანი.
ვრცლად
რეკომენდებული ელ. წიგნები
დაწვრილებით ელ. წიგნის შესახებ
სახელმძღვანელოს ელექტრონული ვერსია 4 ნაწილისგან შედგება. მეორე ნაწილში შესულია 3 თავი, სადაც შემოგთავაზებთ კომუნიკაციის პროცესის ანალიზს. მე-5 თავში გამოკვლეულია კომუნიკაციის სხვადასხვა თეორია და მოდელი სარეკლამო შეტყობინებებსა და მარკეტინგული კომუნიკაციების ფორმებზე მომხმარებლების რეაგირების შესახებ. მე-6 თავში მოცემულია წყაროს, შეტყობინებისა და არხების, როგორც ფაქტორების, დეტალური განხილვა. მეშვიდე თავში განვიხილავთ, როგორ აყალიბებენ ფირმები მიზნებსა და ამოცანებს თავიანთი ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაცის პროგრამებისთვის და როგორ განსაზღვრავენ, რა რაოდენობის ფული უნდა დახარჯონ მათ განსახორციელებლად. მე-7 თავი ყურადღებას ამახვილებს, რაოდენ მნიშვნელოვანია იმის ცოდნა, რას უნდა ელოდეთ რეკლამისა და პრომოციისგან, კომუნიკაციისა და პრომოციის ამოცანებს შორის განსხვავებების შესახებ, კარგი ამოცანების მახასიათებლებსა და პრობლემებზე, რომლებიც ამ ამოცანების დასახვისას წამოიჭრება ხოლმე. ამავე თავში განხილულია პრომოციის ბიუჯეტის განსაზღვრისა და პუნქტებად გაწერის სხვადასხვა მეთოდი. წიგნის ეს პირველი ოთხი მონაკვეთი სტუდენტს მყარ საფუძველს უქმნის მარკეტინგის, მომხმარებლის ქცევის, კომუნიკაციების, დაგეგმვის, ამოცანების დასახვისა და ბიუჯეტის შედგენის საკითხებში, ასევე ინტეგრირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების პროგრამას, რომელსაც შემდეგ ნაწილში განვიხილავთ.
ელ. წიგნის მახასიათებლები
ISBN - 13:
978-9941-11-438-0
სათაური:
რეკლამა და პრომოცია. ნაწილი II
გამომცემელი:
გამოცემის თარიღი:
2013
თარგმანი:
ინგლისურიდან
მთარგმნელი:
ხ. ბასილაშვილი, მ. გოგოლაძე
გვერდები:
115
კატეგორია:
თარგმანი
ნახვები:
711
რეიტინგი:
0
მკითხველთა რეცენზია
საშუალო შეფასება
(0) რეცენზია
0
რეიტინგის განაწილება
  • 5
    [0]
  • 4
    [0]
  • 3
    [0]
  • 2
    [0]
  • 1
    [0]